河南焦作一家食品厂的火龙果罐头，最近火了——不是因为味道，而是因为包装上那张脸。乍一看，那眉眼、神态，熟悉科比的人很难不联想到那位已故球星。更“巧妙”的是，包装上还印着“肘出一片天”的广告语，以及“24次科学配比”的数字梗。商品评论区里，球迷自发配上《See You Again》的背景音乐，还剪进科比那句经典“Man, what can I say?”，整个氛围瞬间拉满。
但这次，球迷没买账。“玩梗可以，别拿逝者消费。”不少人直言，这种刻意堆砌科比元素的操作，不是致敬，而是冒犯。尤其那个“肘”字，关联的是科比职业生涯中备受争议的动作——用在食品包装上，既轻佻又失敬。
面对质疑，厂家回应得很“技术流”：头像是运营团队用AI生成的“原创代言人”，原型确实参考了科比和网红“东北雨姐”，但经过算法融合，属于新创作，不构成侵权。言下之意：我没写科比名字，图也是AI画的，凭啥说我侵权？
但法律逻辑，可能比想象中更较真。山东诚功律师事务所律师刘国建指出：判断AI合成形象是否侵权，核心不在“有没有标注姓名”，而在“普通人能不能一眼认出是谁”。只要公众能通过面部轮廓、五官特征、搭配文案等元素，稳定联想到特定自然人，就满足肖像权保护的基本要件。换句话说，当“24次科学配比”遇上神似科比的脸，当“肘出一片天”撞上球迷的集体记忆，即便没写“科比”二字，身份指向也已清晰成立。而企业将这种高度可识别的形象用于商业包装、促进销售，本质就是借助名人公众影响力牟利——这在法律上，已涉嫌侵害逝者肖像利益。
目前，这款罐头在电商平台售价13.5元两瓶，全网累计销量已达数千瓶。争议之下，它或许短期赚到了流量，但长期来看，品牌信任的损耗，可能远比几瓶罐头的利润更沉重。这件事也给所有商家提了个醒：AI能生成图像，但生成不了法律豁免权；技术可以“融合”，但公众的情感与记忆，无法被算法随意拼接。
