还记得“扫码支付”吗？现在，亚马逊要把“扫一扫”的场景从付款延伸到购物本身。近日，亚马逊悄然上线了一项名为“Lens Live”的全新AI功能，这项技术允许用户仅凭手机摄像头，就能实时“看”到周围的物品，并在亚马逊的海量商品库中找到与之匹配的商品，一键完成购买。目前，这项便捷的购物体验仅在iOS版的亚马逊App上开放。
Lens Live的出现，意味着消费者无需再费力搜索或记住商品名称，只需将手机摄像头对准你感兴趣的任何物品——无论是家中的一件家具，还是街边商店里的一件衣服——Lens Live都能在瞬间识别，并迅速在亚马逊平台上呈现出相似或同款的商品。用户可以像平常浏览商品一样，通过滑动屏幕的方式查看匹配结果，并将心仪的商品轻松加入购物车或收藏列表。这种“所见即所得”的购物方式，大大降低了消费者发现和购买商品的门槛。
这项功能的背后，是亚马逊在人工智能领域的深度布局。Lens Live采用了先进的物体检测模型，能够实时、精准地识别摄像头捕捉到的产品，并将其与亚马逊庞大而复杂的商品数据库进行高效匹配。更值得一提的是，Lens Live还深度整合了亚马逊的AI助手Rufus。这意味着，在找到心仪商品的同时，用户还能获得Rufus提供的商品信息总结，甚至可以直接向它提问，获取更详细的解答，让购物决策更加明智。
事实上，Lens Live并非亚马逊在视觉搜索领域的首次尝试。此前，亚马逊已经提供了通过上传图片、扫描条形码或直接拍照来搜索商品的功能。而Lens Live的推出，则是在此基础上的一次重大升级，它将视觉搜索的体验从“静态图片”提升到了“实时动态”的层面，让购物过程更加流畅和直观。
值得注意的是，Lens Live的出现，也被视为亚马逊在AI驱动购物体验上与谷歌Gemini Live的一场较量。虽然两者都允许用户通过扫描环境物品来获取信息，但亚马逊Lens Live更侧重于“购买”这一直接的商业转化环节，将“购买”按钮置于显眼位置，旨在缩短用户从发现到下单的路径。
Lens Live的逐步推广，预示着未来零售业的一种趋势：虚拟与现实的界限将更加模糊。当AI能够如此自然地融入我们的日常生活，并转化为便捷的购物工具时，线下实体世界的商品信息将与线上电商平台实现无缝对接。这不仅是对传统购物模式的革新，也为品牌和消费者之间建立了一种全新的互动方式，让“逛”的体验变得前所未有的轻松与高效。
