2025年，人工智能（AI）不再是遥不可及的未来科技，而是切实融入我们数字生活的方方面面。尤其在中国市场，AI应用的格局正在经历一场颠覆性的重塑。QuestMobile的最新报告揭示了一个令人瞩目的趋势：AI插件，这个将AI能力“嵌入”现有App的轻量化解决方案，正以惊人的速度崛起，用户规模已突破6.3亿，首次超越了用户基数庞大的原生AI应用。这标志着，传统App若想在激烈的市场竞争中开辟第二增长曲线，借力AI插件已成为一条充满潜力的赛道。
AI应用市场“变天”：插件形态异军突起
报告勾勒出的2025年AI应用市场版图呈现出明显的“四大梯队”格局。第一梯队由AI搜索引擎和综合AI助手领跑，它们凭借强大的信息处理和交互能力占据用户心智；紧随其后的是AI社交互动和专业AI顾问，满足用户在情感连接和知识获取上的需求；效率办公和图像处理等应用则构成了第三梯队；而AI创作设计、文案写作以及教育辅助等细分领域则组成了第四梯队，展现了AI在创意和学习场景下的广泛应用。
纵观AI应用的三种主要形态——原生AI应用、网页端AI应用以及插件形态AI应用——不难发现，网页端应用因其使用场景的局限性，增长势头已显疲态。虽然原生AI应用凭借技术优势和独立的功能吸引了大量用户，但其获客成本正水涨船高，增长空间受到挤压。
在这场“红海”竞争中，AI插件以其“轻量化”和“场景化”的核心优势，成为了新的增长引擎。所谓AI插件，即是指用户无需额外下载安装，便可在熟悉的App内直接调用AI功能。这种模式极大地降低了用户的使用门槛和学习成本，用户可以无缝切换，即时获取AI的强大能力。数据显示，截至2025年6月，移动端应用插件的用户规模已达到6.3亿，而原生App的用户规模为5.7亿，PC网页应用的用户规模为1.8亿。与今年3月相比，应用插件用户增长了0.5亿，而原生应用和网页应用则分别出现了0.2亿和0.3亿的下滑。这种用户迁移趋势清晰地表明，用户越来越青睐这种“润物细无声”的AI赋能方式。
微博智搜的启示：场景融合是关键
AI插件的成功并非偶然，其背后是用户对“场景化工具”的深度需求，以及对“大模型稳定输出结果”的持续期待。一旦AI能力能够深度融入用户的日常使用流程，并稳定可靠地提供价值，它便能从一个“锦上添花”的功能，转变为用户“优先选择”的核心能力。
以微博智搜为例，作为国内领先的社交平台，微博在2024年便前瞻性地推出了具有平台特色的AI搜索产品。今年2月，微博智搜率先接入DeepSeek-R1大模型，其AI能力得到了质的飞跃。依托微博庞大的用户基础（月活用户5.99亿，日活用户2.65亿），微博智搜在向全量用户开放后，用户规模呈现爆发式增长，6月份应用复合增长率高达41.7%，月活跃用户数（MAU）接近6100万。更值得关注的是其用户粘性，微博智搜的月人均使用次数达到36.6次，这一数据仅次于夸克AI搜索（64.9次），充分证明了AI插件与平台生态的深度融合所能产生的巨大用户粘性。微博智搜的成功，为其他希望拥抱AI的传统App提供了宝贵的实践经验：强大的AI能力、与现有业务流程的深度整合，以及平台流量的有效支持，是AI插件赢得用户、实现增长的关键。
拥抱AI插件，解锁增长新篇章
AI插件的崛起，不仅是技术演进的结果，更是用户需求变迁的反映。对于那些拥有庞大用户基础但增长乏力的传统App而言，AI插件提供了一个低成本、高效率的解决方案，帮助它们在存量市场中挖掘新的增长点。从用户体验的提升，到产品功能的延展，再到用户粘性的增强，AI插件正在成为连接用户与AI能力的最佳桥梁。未来，我们有理由相信，更多AI能力将以插件的形式融入我们的数字生活，而那些能够抓住这一机遇、积极拥抱AI插件的传统App，必将率先赢得这场关于“第二增长曲线”的竞争。
